Également appelé SEA, le référencement payant est une stratégie qui permet d'accroître de manière rapide le classement d’un site internet sur les moteurs de recherche compte tenu d’un budget bien précis. Lorsque cette dernière est associée à une stratégie de référencement naturel, elle garantit une très bonne visibilité d’un site internet. Nous vous exhortons à découvrir dans les prochaines lignes toutes les informations relatives au référencement payant.
Le référencement payant, qu’est-ce que c’est concrètement ?
Le référencement payant est une stratégie qui consiste à mettre en place des actions payantes permettant d’optimiser le classement de votre site internet au niveau des moteurs de recherche. À l’opposé du référencement naturel qui est en général gratuit, et qui peut être appliqué de manière directe sur la page web, cette méthode de référencement implique d’utiliser des services web adaptés. Les services web peuvent être offerts par de grands groupes tels que Google.
En effet, le SEO est peu coûteux et dépend de vos moyens. Il nécessite des connaissances techniques et un suivi régulier de son évolution. Sur le long terme, il est durablement actif et peut être configuré directement par le biais de votre site web.
Le SEA en revanche est beaucoup plus coûteux et bien au-delà en fonction de la concurrence. Rapidement actif sur le court terme, il ne nécessite que très peu de connaissances techniques ainsi qu’un suivi ponctuel des résultats. Il peut être configuré par des services web.
Que faut-il choisir entre le SEA et le SEO ?
Le travail du référencement naturel n’est pas ce qu’il y a de plus facile au monde, car cela nécessite de disposer de certaines compétences ainsi qu’un suivi de façon régulière. Ainsi, faire recours à un professionnel SEO peut s’avérer très utile et impliquer des dépenses.
Par ailleurs, le référencement payant dispose de résultats beaucoup plus captivants sur le court terme et la gestion est beaucoup plus facile. En ce qui concerne les tarifs, ils sont susceptibles de s’adapter à vos ressources. Vous avez donc la possibilité de générer une campagne de référencement afin d’optimiser votre classement en déterminant un budget bien défini.
Le référencement SEA et SEO ne peuvent pas être opposés puisque les 2 font partie du même système et lorsqu’ils sont combinés, on peut avoir de très bons résultats. En outre, même si théoriquement le SEA ne nécessite pas de grandes connaissances techniques comme le SEO, une bonne campagne nécessite de faire une étude des mots-clés et une analyse de son évolution. Cependant, il est important de souligner que vous devez absolument prendre en compte le fait que l’arrêt de paiement aura à tous les coups un effet négatif sur le classement.
Quoi qu’il en soit, il est important de débourser de l’argent que le référencement soit naturel ou payant. Le montant à débourser est fonction de la main d’œuvre, de la concurrence, des moyens techniques, etc.
Quelques méthodes pour la mise en place d’une stratégie de référencement
Mettre en place une stratégie de référencement payant nécessite une première analyse de la concurrence, des moyens et du budget que vous avez prévu.
Vous pouvez opter pour l’utilisation des outils tels que Google AdWords ou vous pouvez aussi faire appel à un expert en référencement web. Si vous décidez d’utiliser les outils tels que google AdWords, il est important que vous preniez en compte le suivi ainsi que l’analyse des résultats.
Par ailleurs, si vous venez de mettre en place un site internet, il est recommandé de démarrer par la mise en place d’une campagne de référencement payante avec beaucoup plus d’agressivité. Vous ne devez cependant pas cesser de travailler votre référencement naturel puisque cela va vous permettre de gagner des points en termes de visibilité.
Ensuite, vous pourrez vous accentuer sur le SEO et rendre stable votre classement sur les moteurs de recherche.
Par contre, si vous avez déjà votre site internet référencé et que vous n’êtes pas bien positionné, nous vous conseillons de voir si votre référencement naturel dispose d’une bonne optimisation. En réalité, le référencement payant est susceptible de vous aider à vous relancer de nouveau, le temps de procéder à l’amélioration du classement du site.
Quelles sont les raisons pour lesquelles procéder à l’intégration du SEA dans la stratégie marketing ?
L’utilisation du SEA dans une stratégie marketing est l’une des meilleures méthodes pour bien se positionner et générer du trafic. Il vous permettra également de vous faire connaître au niveau des cibles et de promouvoir des produits ou services dans le but d’obtenir des leads et les convertir en clients afin de les fidéliser par la suite.
Une campagne SEA optimisée permet de positionner votre annonce en première ligne des résultats de recherche et d’atteindre assez vite des cibles. Le SEA en complément du SEO permet d’obtenir d’excellents résultats.
Quel est le mode de fonctionnement du référencement payant de Google ?
En effet, Google Ads fonctionne sur la base d’un dispositif d’enchères et du score de qualité de l’annonce. Le score de qualité de l’annonce se calcule en se basant sur la pertinence de l’annonce, de la page de destination et du taux de clic sur l’annonce. Pour en savoir plus nous vous recommandons de lire ça https://www.doko.fr/publicite/sea/
Principalement on distingue 3 types de stratégies d’enchères à savoir : le CPC, le CPM et le CPA. Le CPC est le coût qui est payé lorsqu’une personne clique sur une annonce. Le CPM quant à lui est le coût qui est payé lorsque 1000 personnes voient l’annonce. Le CPA lui est le coût proportionnel au nombre de clients que vous obtenez au cours d’une campagne.
C’est en réalité ce système qui permet de définir le classement de votre annonce dans un moteur de recherche.
Les réseaux de diffusion des Ads sont les annonces search et les annonces displays.
Les annonces search sont diffusées lorsque les internautes recherchent de manière active un produit ou un service en mettant un mot-clé au niveau de la barre de recherche.
Les annonces displays en ce qui les concerne apparaissent sur Gmail, YouTube, des sites partenaires ainsi que des applications mobiles. C’est une annonce prenant la forme d’un e-mail, d’une bannière visuelle sur une plateforme.
En résumé, le référencement SEA est une bonne stratégie qui sera très bénéfique pour votre site internet.
